Simpling

O que é AVE?

AVE significa Advertising Value Equivalent, traduzido na Simpling como Valor de Mídia. É uma métrica de comunicação e assessoria de imprensa que estima o valor financeiro de coberturas editoriais espontâneas — aquelas que a organização não pagou para veicular.

A lógica é comparativa: quando um veículo publica uma notícia sobre sua organização de forma orgânica, você conquistou um espaço que, se fosse comprado como anúncio, teria um custo definido pela tabela comercial daquele veículo. O AVE é a estimativa desse custo equivalente.

Esse tipo de cobertura é chamado de earned media (mídia conquistada), e difere do paid media (publicidade paga) e do owned media (canais próprios da organização, como site institucional e redes sociais). O earned media tende a ter maior credibilidade junto ao público justamente por ser independente — é um jornalista ou editor escolhendo publicar sobre você, não um espaço comprado.

AD Value vs. PR Value: qual o Simpling usa?

Existem duas variações do AVE que costumam gerar dúvidas:

• AD Value é o cálculo direto e conservador: o custo de comprar aquele mesmo espaço como anúncio pago, com base na tabela comercial do veículo. Não há ajuste ou multiplicador.
• PR Value parte do AD Value, mas aplica um multiplicador para refletir que uma matéria editorial espontânea tem mais impacto e credibilidade do que um anúncio pago equivalente. Esse multiplicador não é universalmente padronizado e varia entre metodologias e mercados.

O Simpling utiliza o AD Value como base de cálculo. A opção por essa abordagem é intencional: ela oferece uma referência financeira conservadora, auditável e comparável entre períodos, sem depender de multiplicadores arbitrários. A dimensão qualitativa da cobertura — que o PR Value tenta capturar com o multiplicador — é tratada de forma mais precisa no Simpling através dos indicadores de sentimento, audiência e do AVE Qualificado (explicado mais abaixo).

Como o Simpling calcula o AVE de cada notícia

A metodologia varia por tipo de veículo, pois cada meio possui uma lógica comercial diferente:

Rádio e TV

O valor é calculado com base no custo por segundo de veiculação, conforme a tabela comercial oficial do veículo. Esse valor é aplicado sobre o tempo de duração estimado do trecho em que a organização é mencionada. A lógica segue exatamente a forma como emissoras vendem seus espaços publicitários: por segundo de exibição em determinada faixa de programação.

Impresso

O cálculo considera três variáveis em conjunto: a tabela comercial do veículo para aquele formato de espaço, o tamanho físico do conteúdo (área ocupada na página, em centímetros de coluna), e o posicionamento na publicação — capa, contracapa, páginas ímpares (de maior valor comercial), páginas pares, e o caderno ou editoria em que a peça está inserida. Esses fatores refletem como os próprios veículos precificam seus anúncios impressos.

Online

Veículos online não possuem tabelas comerciais padronizadas como os meios tradicionais, o que torna o cálculo mais complexo. O Simpling utiliza um algoritmo proprietário que cruza múltiplas variáveis para chegar ao valor equivalente: o tier (nível de relevância e autoridade) do veículo no ecossistema digital, o grau de abrangência geográfica (local, regional, estadual, nacional ou internacional), a audiência estimada do domínio, métricas de acesso e taxa de rejeição, e o tamanho do conteúdo publicado. Quanto mais relevante, abrangente e acessado for o veículo, maior o valor equivalente de uma cobertura nele.

AVE Qualificado: o valor ajustado pelo sentimento

Além do AVE bruto — que soma o valor de todas as notícias independentemente de seu conteúdo — o Simpling calcula o AVE Qualificado, exibido na seção Inteligência da Mídia do relatório.

O AVE Qualificado aplica um ajuste com base no sentimento de cada notícia:

• Notícias positivas recebem um acréscimo de +30% sobre o valor bruto
• Notícias negativas sofrem um desconto de −50% sobre o valor bruto
• Notícias neutras mantêm o valor original

A razão é simples: do ponto de vista estratégico, uma notícia de crise em um grande veículo nacional não representa valor positivo para a organização — pelo contrário, tem impacto negativo na reputação. O AVE Qualificado torna o número financeiro mais fiel à realidade, refletindo não apenas o volume da cobertura, mas a qualidade dela.

O AVE bruto é sempre exibido ao lado do AVE Qualificado para referência, permitindo que você compare os dois e entenda o quanto o sentimento está influenciando o valor real da cobertura no período.

Onde o AVE aparece no Relatório de Notícias

O indicador está presente em diferentes seções do relatório, cada uma oferecendo uma perspectiva diferente:

• Resumo Geral — Valor de Mídia: exibe o AVE bruto total do período selecionado, com variação percentual em relação ao período anterior. É o número consolidado de toda a cobertura capturada.
• Inteligência da Mídia — AVE Qualificado: exibe o valor ajustado pelo sentimento, com o AVE bruto exibido como referência. É o indicador mais recomendado para avaliações estratégicas de comunicação.
• Indicadores Chave — Valoração Consolidada: gráfico de barras que mostra o AVE segmentado por tipo de mídia (Rádio, Online, Impresso), permitindo comparar onde está concentrado o valor financeiro da cobertura.
• Valoração Publicitária — Valoração por Veículos: ranking dos veículos que geraram maior valor de mídia no período, com possibilidade de filtrar por sentimento para identificar quais veículos contribuem positiva ou negativamente para o AVE total.
• Valoração Publicitária — Evolução de Valoração: gráfico de linha com a variação diária do AVE ao longo do período, segmentado por tipo de mídia. Útil para identificar datas com picos de valor associados a eventos ou ações de comunicação.
• Tabela de Notícias: cada notícia individual exibe seu próprio valor de AVE na coluna "Valoração", permitindo identificar quais coberturas específicas têm maior peso financeiro no total.

Perguntas frequentes

O AVE substitui outras métricas de resultado? 

Não. O AVE é uma métrica de valoração financeira da cobertura, útil para demonstrar o retorno de investimento em comunicação em termos comparáveis com publicidade paga. Ele não mede impacto real na opinião pública, alcance efetivo ou mudança de comportamento — para isso, o Simpling oferece indicadores complementares como Net Sentiment Score, Sentimento Ponderado por Audiência e NPS de Imprensa.

O AVE considera o número de visualizações reais da notícia? 

No caso de veículos online, as métricas de audiência e acesso do domínio fazem parte da composição do algoritmo de cálculo. Entretanto, o AVE se baseia no valor de espaço equivalente, não no número exato de leituras individuais de cada notícia — o que tornaria o cálculo dependente de dados que raramente são públicos ou verificáveis.

Por que o AVE do mesmo veículo pode variar entre notícias? 

Porque o tamanho do conteúdo influencia diretamente o cálculo. Uma nota curta e uma reportagem de página inteira no mesmo veículo terão valores de AVE diferentes, assim como um anúncio de rodapé custa menos do que uma página inteira no mesmo jornal.